Ključne reči su reči koje ljudi kucaju u Google kada traže ono što vi nudite. Ako pogodite prave i stavite ih na sajt, nalaze vas. Ako pogodite pogrešne, pišete za pretrage koje niko ne radi. Da biste izabrali ključne reči za sajt lokalnog biznisa, ne treba vam plaćen alat. Dovoljni su Google i pola sata.
Pišite kako klijent govori, ne kako govori struka
Najčešća greška je ciljanje reči koje koristi struka umesto reči koje kuca mušterija. Zubar razmišlja „stomatološka ordinacija" i „endodoncija". Pacijent kuca „zubar Zvezdara" i „vađenje umnjaka cena". To su dve različite pretrage, a posao donosi ona koju kuca pacijent.
Zato prvo zapišite kako vaši klijenti stvarno opisuju ono što traže. Setite se kako zvuče pozivi i poruke: „koliko košta", „radite li vikendom", „ima li slobodnih termina". Tim jezikom ljudi traže usluge i tim jezikom treba da piše vaš sajt.
Usluga plus grad: najvrednije reči za lokalni biznis
Za lokalni biznis najvrednije ključne reči skoro uvek imaju isti oblik: usluga plus lokacija. „Vodoinstalater Novi Sad", „kozmetički salon Vračar", „gume Kragujevac". Ko to kuca, uglavnom je spreman da plati i traži nekog u blizini.
Ove reči su i lakše za rangiranje. Za „frizer" se takmičite sa celom Srbijom, a za „frizer Palilula" sa nekoliko salona iz komšiluka. Uža reč znači manju konkurenciju i klijenta koji je bliži odluci, pa lokalna firma skoro uvek počinje odatle.
Gde da nađete reči besplatno
Pretplata vam ne treba. Sam Google daje dovoljno ideja za početak.
Automatsko dopunjavanje. Otvorite Google i počnite da kucate svoju uslugu, na primer „izrada sajta". Google sam ponudi nastavke: „izrada sajta cena", „izrada sajta Beograd", „izrada sajta za firmu". To su pretrage koje ljudi stvarno rade, pa ih zapišite.
Povezane pretrage. Na dnu strane sa rezultatima Google obično izlista srodne pretrage. Naziv tog bloka se ponekad menja, ali ideje su iste vrste.
„Ljudi takođe pitaju". Blok sa pitanjima koji se često pojavi usred rezultata. Svako pitanje je tema koju možete da pokrijete, a često i ključna reč za blog tekst. Zašto se takvi tekstovi dugoročno isplate, pisali smo u tekstu zašto vašem biznisu treba blog.
Za dublje istraživanje postoji besplatan Google Keyword Planner, koji traži Google Ads nalog i pokazuje okvirni broj pretraga. Većini lokalnih biznisa za početak su dovoljna prva tri izvora.
Proverite konkurenciju pre nego što izaberete
Kada imate listu reči, uradite jednu proveru koja vas čuva od izgubljenih meseci: ukucajte reč u Google i pogledajte ko je već na prvoj strani.
- Ako prvu stranu drže veliki brendovi, direktorijumi i agencije sa posebnim stranicama za tu uslugu, biće teško. Ostavite tu reč za kasnije.
- Ako su na prvoj strani slabiji sajtovi, forumi, sadržaj iz Hrvatske ili BiH ili firme koje stranicu nisu sredile, to je prilika da uđete.
Za lokalnu firmu je najbolji odnos obično baš „usluga plus grad": dovoljno ljudi to kuca, a konkurencija je uža nego kod širokih reči.
Kako da rasporedite reči po sajtu
Kada izaberete reči, ne stavljajte ih sve na naslovnu stranu. Pravilo je jednostavno: jedna glavna reč po stranici.
- Naslovna: glavna usluga i grad („Kozmetički salon u Nišu").
- Svaka stranica usluge: svoja reč („trajna šminka Niš", „tretman lica Niš").
- Svaki blog tekst: jedno konkretno pitanje („koliko traje oporavak posle trajne šminke"). Kako se takav tekst piše da dovodi klijente, a ne samo čitaoce, objasnili smo u tekstu kako napisati blog tekst koji prodaje.
Tako svaka stranica cilja svoju pretragu i ne takmiči se sa drugom stranicom istog sajta. Reč ubacite prirodno, u naslov, prvi pasus i bar jedan podnaslov, ali bez nabijanja. Google tekst natrpan istim rečima tretira kao spam, pa takva stranica pada umesto da raste.
Česte greške
- Ciljanje samo najšire reči. „Sajt", „marketing", „frizer": previše konkurencije i nejasna namera. Uže reči donose klijente.
- Jezik struke umesto jezika klijenta. Pišete „gastronomski doživljaj", a ljudi kucaju „gde jesti u Zemunu".
- Reč bez namere kupovine. „Šta je SEO" kuca i onaj ko nikada neće platiti, a „SEO agencija cena" onaj ko bira kome da plati.
- Sve reči na jednoj stranici. Fokus se razvodni i nijedna reč ne rangira kako treba.
Česta pitanja
Koliko ključnih reči treba jednoj stranici?
Jedna glavna i nekoliko srodnih varijacija koje prirodno idu uz nju. Ako stranica pokušava da pokrije pet različitih usluga, bolje je napraviti pet stranica.
Da li mi treba plaćeni alat za ključne reči?
Za lokalni biznis sa nekoliko usluga obično ne. Automatsko dopunjavanje, povezane pretrage i pitanja iz rezultata daju dovoljno ideja, a Keyword Planner pokazuje okvirne brojeve ako imate Google Ads nalog.
Gde na stranici treba da stoji ključna reč?
U naslovu stranice, prvom pasusu, bar jednom podnaslovu i u opisu za rezultate pretrage. Ostatak teksta pišite normalno: ako rečenica zvuči čudno kada je pročitate naglas, reči ima previše.
Ukratko
Pišite reči koje klijent kuca, a ne one koje koristi struka. Ciljajte uslugu plus grad, proverite ko je već na prvoj strani i dajte svakoj stranici jednu glavnu reč. Pola sata sa Google-om daje listu na kojoj stoji ceo SEO lokalnog sajta.
Ako biste radije da neko drugi proveri za koje reči vaš sajt uopšte ima stranice, to je deo SEO optimizacije sajta: sredimo naslove, opise i strukturu stranica, za 150 € jednokratno. Zatražite besplatnu analizu i odgovaramo u roku od 24 sata.